Fuente: Luiz Carlos Merten - Estadao de Hoje

El otro día, la producción de Xuxa recibió un llamado de China. Del otro lado del mundo, un fabricante quería saber mas detalles sobre esa tal Xuxa, porque las fabricas de la región estaban produciendo, para todo el mundo, mas productos de su marca que Barbie. Como?! Nuestra “Rubia� consigue ganarle a los gringos, que representa, como ítem de consumo, la propia cara de los Estados Unidos? En un hotel en la Marginal Pinheiros, Xuxa escucho a su asesora Mónica contar esa historia. Ella mira al reportero, hace esa cara de “no te dije?� y sigue hablando sobre el próximo estreno de su nueva película, el 17°, Xuxa em Sonho de Menina, el viernes, día 21, en 220 salas, y también sobre el anuncio, hecho por la prensa de Rio, de que la Globo, insatisfecha con sus números de audiencia, estaría eliminando a la conductora de su grilla de programación en el 2008.

Parece una cosa esquizofrénica. Al final, la película dirigida por Rudi Lageman (el primero de la nueva sociedad entre Xuxa Producciones y la empresa Conspiracao) celebra el sueño de una niña estrella, que quería ser conductora de programas infantiles. Cómo un film de esos puede venir al publico justamente en el momento en que el reinado de Xuxa (la Reina de los Bajitos) esta llegando al fin?

“Pero no lo esta�, dice ella. El mensaje que recibió de la dirección de la Globo es otro –“Solo queremos que vos estés feliz�. El problema es que la emisora ha intentado muchas cosas con ella. Xuxa paso a grabar solamente el inicio de los bloques, y la presentación de los dibujos de su programa matinal, Tv Xuxa, para concentrarse en la grabación, mucho más exigente, de su programa de los domingos, Conexao Xuxa.

Ocurre que los bajitos, viendo poco a  Xuxa, desertaron y miraron otras atracciones matinales y los índices de audiencia de Conexao también no fueron de los mejores. Xuxa termino como una atracción televisiva? Ella hace otro análisis.

“No soy solo yo que estoy perdiendo audiencia, y sí la Globo en la totalidad de su programación. Las cosas cambiaron mucho desde que yo era la única que trabajaba para chicos. Hoy existen varias propuestas, hasta canales enteramente dirigidos a ellos. Es un hecho que los chicos no identifican el programa de la mañana como mío porque no me veían todo el tiempo y desertaban y miraban otros programas. Los domingos, la competencia esta muy cerrada. Es un cambio de hábitos muy grande. La propia novela de las 8, que siempre fue uno de los programas mas vistos de la Globo, esta perdiendo audiencia. Es un cuadro mas complicado que simplemente decir que estoy terminada.�

El cine, es lo mismo. El publico de Xuxa viene disminuyendo, pero ella todavía es una de las raras atracciones del cine brasilero que completan un millón de espectadores. De nuevo, mas que defenderse, ella analiza: “Existen muchas propuestas para el publico infantil, porque, de repente, este se transformo en un target muy disputado. Las animaciones de Disney, de Pixar, de DreamWorks consumen decenas de millones de dólares, son hechas durante años. Nosotros trabajamos rápidamente, y con menos dinero. Los efectos nunca son lo más importante, lo que es otra diferencia. No es solo eso. Las nuevas propuestas infantiles extranjeras siempre fueron fuertes, pero ahora la marca Shrek estableció parámetros que superan toda expectativa y se convirtió en un fenómeno. Al mismo tiempo en que esto ocurre, el cine en su totalidad, el de Hollywood, inclusive, perdió publico�

La cuestión es económica. “Tengo un publico diversificado. Los productos de mi marca que más venden, por increíble que parezca, son los mas caros. Al mismo tiempo, otra faja dispone de mucho menos poder adquisitivo. Continua ganando X. El cine cuesta 2X y, como es en el shopping, termina involucrando varios otros gastos y termina siendo un 3X. Existen muchas otras propuestas. Estoy siendo derrotada no solo por ellas, y sí por una cuestión salarial, social�.

Ese discurso de Xuxa no es muy diferente al de los productores brasileros que quieren hacer cine popular y se topan con la elite de los shoppings. Muchos ven la solución en la construcción de salas populares, para atender a la periferia. Hay otro problema. En cuanto existe la TV en prácticamente todos los municipios brasileros, apenas el 8% poseen salas de cine. La gran mayoría es atendida por la TV y por el DVD (y cada vez existen mas copias piratas).

Lo que Xuxa observa es muy interesante. Su publico elige la TV y no el cine, pero su prestigio continua intacto. Donde ella aparece, se junta una multitud. En el Parque da Xuxa, donde fue realizada el pre-estreno de Sonho de Menina, fue una locura. “Mi publico encontró otras formas de manifestar su cariño por mí�. Xuxa continua diciendo que no es actriz. Fue una modelo que funciono como presentadora y tuvo que ampliar su cuota de televisión, buscando el cine, para poder pasar el mensaje que no conseguía en la televisión. Esa es la otra característica importante. Xuxa pasa mensajes positivos. No es solo una apuesta a la auto estima de las personas. Son también recados relativos al comportamiento, al medio ambiente. Si, ella leyó “El Secreto� (libro que se transformo en película, una especia de Biblia de auto ayuda por estimular al publico a buscar señales para alcanzar sus objetivos).

“Soy la prueba viva de que aquello funciona. Cuando era chica, quería un pajarito y mi mama no quería. Pero yo rezaba y pedía. Un día él entro por mi ventana y era azul. Insistí para colocar esa historia en la película, porque hace parte de mi vidaâ€?. Lo que vos quieras, vos lo alcanzas. Lo importante es soñar y el propio sueño, no el sueño de los otros. Xuxa se esta yendo de vacaciones. Pasa la Navidad con la madre en Orlando,  después va a Nueva York “para ver obras, películas, lo que hayaâ€?. En el 2008, hasta donde se sabe, vuelve a la TV y ahora con mas tiempo para dedicarse a otros proyectos. “Todo el mundo quiere que yo cambie, que trabaje para adolescentes y para él publico adulto, pero no quiero. Adoro a los chicos, y con ellos es que consigo ser mas yoâ€?.